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老牌如何出新意？看看卫龙怎么做

在年轻人的休闲零食必备清单中,经常能看到卫龙的身影。卫龙一个二十多年的辣味休闲零食老品牌,通过创新产品、出圈营销,树立了“好吃且有趣”的年轻形象,而且这个形象已经在消费者心中根深蒂固。

根据智研咨询发布的《2020-2026年中国辣条产业发展态势及投资盈利分析报告》显示,2019年辣条行业市场规模为651亿元,年复合增长率为8.59%,估计到2026年有望达到949亿元。在市场规模越来越大的同时,卫龙作为辣条界的鼻祖也在加速奔跑,畅销全球30个国家和地区,一年卖出100多亿包,市场规模远超第二名,在辣味休闲食品细分赛道中稳居龙头之位。

面对一众新秀的追赶,卫龙能够在激烈的竞争中守住高地,很大程度上是因为卫龙抓住了互联网时代的机遇,抢先占领了年轻群体市场,而80后、90后、00后组成的年轻群体是目前零食市场的消费主力军。

在产品方面,卫龙深谙品质是年轻人选择零食的标准之一,所以始终以严格的标准进行选材、制作。同时,卫龙坚持创新升级,不断丰富产品品类,以满足消费者更多元化的需求。现如今,卫龙不仅有辣条这一个大单品,还推出了包括魔芋爽、风吃海带、78°卤蛋等多个大单品,近期还上线了新品“麻辣麻辣”。其中,大面筋、魔芋爽、亲嘴烧及小面筋的年零售额均超过5亿元。

在营销方面,卫龙通过跨界合作、借势热点等屡屡造势,频频出圈。比如早年iPhone7发布的时候,卫龙在其发布的前一天,发布了“Hotstrip 7.0”。产品的视觉设计完全模仿iPhone的风格:大图搭配个性文案,让卫龙辣条的档次瞬间比肩iPhone。这一次借势,让卫龙登上了微博实时热搜榜,引无数网友围观。而这仅仅是卫龙营销成功案例中的冰山一角。

以产品和营销双轮驱动,卫龙成为了一个有新意、有活力的品牌,牢牢占领年轻消费者的心智。

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