攻略
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今年一季度，公司一季度实现营业收入23.85亿元，同比下滑18.94%；归母净利润1.49亿元，同比大幅上涨59.78%。
而第一季度财报的巨大改善，实际上是延续了去年全年良品铺子的向好趋势。 2022年，公司主营业务毛利率为 27.67%，较同期上升 0.69个百分点。其中：线上渠道毛利率较同期上升 0.40个百分点，线下渠道销售毛利率较同期上升 0.57个百分点。
在这个趋势之下，今年第一季度的毛利率提升至29.2%，相比去年全年的毛利率提升了接近1.6个百分点。同时，销售费用同比下降超过24%，低于同期营收的下降水平；经营性现金流也同比涨超240%，可以看出，公司在销售费用上的提效动作是相当有效的。 作为一个创新驱动的消费品牌，良品铺子在用户运营上的动作没有问题，体现在财务报表之上，也是过去几年沉淀品牌力的爆发。
最后，任何消费品企业，都应该抓住时代的红利，把商品卖给那些最具消费能力和意愿的年轻人，而不是应该抱残守缺，守着那些固有的客户群体不放。品牌的长青，就是要依靠这些一代一代成长起来的年轻人们，从这个角度看，良品铺子走在了正确的路上。
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